Según una nueva encuesta realizada por el Ad Council y Understood, 7 de cada 10 padres/madres no están conscientes de que un niño que no desea hacer su tarea podría estar mostrando signos de este tipo de dificultades. Las familias, a menudo tienen la idea equivocada de que sus hijos simplemente son perezosos y deben esforzarse más, o que se trata de una etapa que sus hijos dejarán atrás. Pero en algunos casos, como cuando el niño evita repetidamente o se atrasa con su tarea, podría tratarse de una dificultade de aprendizaje o de atención no identificada.

“Queremos que las familias sepan que las dificultades de aprendizaje y de atención son reales, que tienen una base en el cerebro. Éstas no son el resultado de dónde o cómo crece un niño, y no son el reflejo de la inteligencia del niño. Con la identificación y apoyo adecuados, estos niños pueden desarrollarse a nivel académico, social y emocional”, dijo Kevin Hager, director general de Understood.org. “Identificar con rapidez las dificultades de aprendizaje y atención y obtener ayuda a través de Understood.org puede hacer una verdadera diferencia para asegurar que alumnos y padres den a los niños el apoyo que ellos necesitan”.

El estigma asociado con el diagnóstico es una barrera que puede impedir a los padres buscar la ayuda que sus hijos pueden necesitar. Casi la mitad de los padres encuestados coinciden en que la mayoría de los padres/madres no desearían que otras personas supieran que sus hijos tienen estas dificultades. Para ayudar a contrarrestar este estigma, Understood.org y el Ad Council, además están lanzando una campaña en las redes sociales con el hashtag #BeUnderstood. La campaña invita al público en general a usar #BeUnderstood en las redes sociales para compartir historias personales de sus experiencias con las dificultades de aprendizaje y de atención, y ofrecer mensajes de apoyo para los niños y los padres que están batallando. Este movimiento social ayudará a crear conciencia acerca de la frecuencia de las dificultades de aprendizaje y de atención, y cómo los padres, maestros, familiares y amigos pueden apoyar a los niños que tienen dificultades.

La campaña incluye televisión, radio, medios gráficos y campañas PSA en vía pública y formato digital dirigidas por Lauren Greenfield, directora galardonada con el Emmy^® (autora del documental La Reina de Versalles y de la campaña “Como una niña” de Always). Los nuevos anuncios emotivos dan vida a las “dos caras” de las dificultades de aprendizaje y de atención al describir la perspectiva de padres y niños, y al alentar a los padres a que “cuando usted puede ver las dificultades de aprendizaje y de atención de su lado, se pondrá de su lado”. Todos los materiales se desarrollaron en conjunto con el Ad Council y fueron creados pro bono por Publicis North America.

Los PSA llevan a las familias a Understood.org, un recurso gratuito en línea que ofrece herramientas interactivas, acceso diario a expertos y una comunidad de apoyo conformada por otras familias. Tan solo el mes pasado, más de 1.5 millón de personas han visitado https://www.understood.org/es-mx.

“Este trabajo realmente humaniza y personaliza los desafíos que enfrentan los padres y los niños con respecto a las dificultades de aprendizaje y de atención”, dijo Lisa Sherman, Presidenta y CEO del Ad Council. “A través de esta poderosa propuesta creativa, esperamos ayudar a más familias a descubrir los recursos disponibles en Understood.org para el éxito de sus hijos, dentro y fuera del salón de clases”.

Susan Gianinno, Presidenta de Publicis Worldwide North America, comentó: “Publicis siente un gran orgullo de abordar los malentendidos todavía asociados con las dificultades de aprendizaje y de atención, y de lograr cambios verdaderos a través de la comunicación inteligente y bien pensada. Hemos tenido el privilegio de trabajar en campañas del Ad Council durante décadas y nos alegra inmensamente apoyar a Understood.org, un recurso brillante y verdaderamente útil”.

Los PSA se distribuirán a los medios de todo el país, y el espacio será donado por los medios. Los socios del lanzamiento de esta campaña incluyen Meredith Publications y Upworthy.com, y ambas presentarán nuevos videos en línea exclusivos en octubre para ayudar a impulsar el mensaje de la campaña. Meredith Publications también dona medios para apoyar la nueva campaña creativa.

La encuesta fue realizada por Lightspeed GMI en nombre de Ad Council y Understood en septiembre de 2016, y encuestó a 900 padres en todo el país.

Si desea más información acerca de Understood y los recursos para las dificultades de aprendizaje y de atención, visite Understood.org. Para compartir su mensaje de apoyo sobre su experiencia con dificultades de aprendizaje y de atención, use el hashtag #BeUnderstood en Facebook, Instagram y Twitter.

Acerca de Understood.org
Fundado por 15 organizaciones sin fines de lucro, Understood.org es un recurso exhaustivo y gratuito para los padres de uno de cada cinco niños en E.E.U.U. que tienen dificultades de aprendizaje y de atención con base en el cerebro. Ganador del Premio Webby al Mejor Sitio de Familia/Crianza, edición 2015 y del Premio Cynopsis a la Mejor Plataforma Digital, edición 2016, Understood.org brinda a los padres acceso diario a expertos, recursos personalizados y conexión con otras familias y expertos en su comunidad. Understood.org cree que con el apoyo adecuado, los padres/madres pueden ayudar a los niños a dar rienda suelta a sus destrezas y salir adelante en la escuela y en la vida. Si desea más información y recursos, visite Understood.org, dénos un “me gusta” en Facebook o síganos en Twitter.

Acerca de Ad Council
El Ad Council (Consejo Publicitario) es una organización sin fines de lucro con una vasta historia liderando talento voluntario de los sectores de la publicidad y los medios para llevar mensajes esenciales al público estadounidense. Luego de haber producido literalmente miles de campañas de PSA que abordan los temas sociales más acuciantes de la actualidad, Ad Council ha realizado, y continúa realizando un cambio tremendamente positivo al crear conciencia, inspirar acciones y salvar vidas. Si desea más información sobre Ad Council y sus campañas, visite www.adcouncil.org.

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