Buchanan’s Scotch Whisky se une a Marcello Hernández de Saturday Night Live para celebrar cómo los latinos en Estados Unidos utilizan el lenguaje para crear comunidad con el lanzamiento de su campaña #ComoLoDigas
Acompañados por el chef puertorriqueño Manolo López y una colectiva de artistas visuales 200%, juntos están honrando y mostrando las diversas formas en que los 200%ers pronuncian Buchanan’s a través de arte vibrante en cinco ciudades.
Nueva York, NY – 3 de octubre, 2024 – Buchanan’s Scotch Whisky se enorgullece de anunciar el lanzamiento de la campaña #ComoLoDigas, celebrando y mostrando las diversas formas en que los 200%ers (aquellos que son 100% americanos y 100% hispanos) pronuncian Buchanan’s. Desde Boo-cha-nas hasta Bucána’, Buchanan’s demuestra que lo más importante es hacer espacio para las diferencias que nos unen en nuestra experiencia vivida del 200% y nuestro amor por la marca, sin importar cómo lo digas.
En asociación con Marcello Hernández de SNL, el reconocido chef puertorriqueño Manolo López y un grupo dinámico de artistas visuales del 200%, esta campaña de creativa integrada está diseñada para resaltar la influencia de los latinos en la cultura mientras mostrar que lo que los diferencia en el lenguaje los une en la comunidad.
Buchanan’s ha sido una presencia querida en reuniones entre los hispanoamericanos desde hace mucho tiempo, aceptando el espíritu de los "200%ers", aquellos que navegan con orgullo sus identidades duales. Reconociendo que las audiencias hispanas no son un monolito, Buchanan’s busca celebrar los matices de nuestro rico vocabulario y dialectos regionales dentro de la comunidad del 200%, sin importar la forma en que toman (o cómo suenan). Por esta razón, Buchanan’s está lanzando la campaña #ComoLoDigas durante el Mes de la Herencia Hispana para honrar y celebrar estas diversas experiencias lingüísticas.
“Lo que realmente queríamos hacer con esta campaña es ampliar aún más la campaña del año pasado - ‘We Are the Spirit of the 200%’ - para centrarnos en celebrar el orgullo que nuestros consumidores tienen en sus comunidades”, dice la Directora de Marketing de Buchanan’s Scotch Whisky, Linda Lagos-Morales. “Las formas únicas en que los hispanoamericanos pronuncian Buchanan’s reflejan la diversidad de los 200%ers y a menudo representan directamente de dónde vienen. Estamos orgullosos de saber que nuestra marca está tan arraigada en la cultura que, sin importar dónde estés o cómo lo pronuncies, todos compartimos el mismo espíritu del 200%.”
Iniciando en la ciudad de Nueva York, Buchanan’s y Marcello llevaron la conversación a las calles de ‘Loisaida’ (también conocido como el Lower East Side) con una aparición sorpresa en la gran inauguración de Café Colmado, un café creada por el chef Manolo López, donde entrevistaron a latinos de diversos orígenes para hablar sobre Buchanan’s, el Spanglish y el vocabulario que representa sus experiencias únicas en ser 200%er en un video de 60 segundos.
“Mi papá le dice ‘Booshanan’, y yo lo digo ‘Bucachaná’ o ‘Buchacaná’,” dijo Marcello Hernández de SNL. “Si pones un whisky escocés en un barrio latino, vas a escuchar algunas pronunciaciones alternativas. Esta campaña se trata sobre cómo cada uno puede decirlo de una manera diferente, pero todos lo disfrutamos. ¡De ahí viene #ComoLoDigas! Un saludo a todos los 200%ers que están enseñando a sus padres a decir palabras como Buchanan’s.”
En octubre, Buchanan’s revelará cinco murales impactantes en Nueva York, Miami, Houston, Los Ángeles y Chicago, diseñados por artistas locales del 200%: D’ana Nuñez, Magdiel Lopez, Erasto Reyes y Tubs. Cada uno de estos murales vibrantes muestra las pronunciaciones fonéticas únicas de Buchanan’s que reflejan el impacto de los 200%ers y la influencia cultural en cada ciudad.
La campaña continuará desplegándose durante el mes en plataformas digitales con anuncios en video de 15 y 30 segundos, y una llamada a la acción en redes sociales invitando a marcas y seguidores a unirse a la conversación y compartir sus pronunciaciones únicas utilizando #ComoLoDigas para celebrar cómo nuestras diferencias pueden unir a la comunidad hispanoamericana.
Buchanan’s Whisky y Marcello Hernández invitan a todos los mayores de 21 años a unirse a la conversación #ComoLoDigas siguiendo a @Buchananswhisky y a continuar la celebración del Mes de la Herencia Hispana en casa con cócteles fáciles de hacer, como el Piña Fizz y Buchanan’s La Familia. Buchanan’s Whisky está disponible para compra en línea y en tiendas minoristas a nivel nacional donde se vendan licores de alta calidad, con un precio de venta de $29.99.
How do you say Buchanan’s? #ComoLoDigas
Acerca de BUCHANAN'S Blended Scotch Whisky
El verdadero propósito de BUCHANAN'S Blended Scotch Whisky es unir a todos aquellos que combinan sus identidades 100% hispanas y 100% americanas para vivir una vida del 200%. Fue creado para ser compartido y disfrutado por todos, porque nuestro fundador, James Buchanan, creía en el poder de compartir. La marca BUCHANAN'S Blended Scotch Whisky tiene más de 130 años de auténtica herencia, y cada botella representa el compromiso de James Buchanan con la creación de los mejores whiskies escoceses mezclados. El portafolio de BUCHANAN'S Blended Scotch Whisky cuenta con cuatro marcas galardonadas con medallas de oro, que incluyen: BUCHANAN'S DeLuxe Blended Scotch Whisky, BUCHANAN'S Pineapple, BUCHANAN'S MASTER Blended Scotch Whisky, BUCHANAN'S Special Reserve Blended Scotch Whisky y BUCHANAN'S RED SEAL Blended Scotch Whisky. Todas estas marcas han sido reconocidas en las competencias internacionales de licores más prestigiosas. Para más información, visita www.BuchanansWhisky.com o conéctate con nosotros en Facebook y Instagram.
Acerca de DIAGEO North America
DIAGEO es un líder global en bebidas alcohólicas con una destacada colección de marcas que incluye whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, Bulleit y Buchanan's, vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, tequilas Casamigos, DeLeon y Don Julio, así como Captain Morgan, Baileys, Tanqueray y Guinness. DIAGEO está listada en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE: DEO) y en la Bolsa de Valores de Londres (LSE: DGE), y sus productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo. Para más información sobre DIAGEO, su gente, marcas y desempeño, visita www.diageo.com. Visita el recurso global de DIAGEO sobre consumo responsable, www.DRINKiQ.com, para información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas. Sigue a DIAGEO North America en Instagram para noticias e información: @Diageo_NA.
Contacto de prensa: [email protected]
