BUCHANAN'S SCOTCH WHISKY LANZA LA NUEVA CAMPAÑA DE MERCADEO “WE ARE THE SPIRIT OF THE 200%,” CON EL COMEDIANTE DE SATURDAY NIGHT LIVE MARCELLO HERNÁNDEZ Y UN ELENCO DE CREADORES HISPANOAMERICANOS QUE CELEBRAN SU HERENCIA MIENTRAS REINVENTAN TRADICIONES CON SU PROPIO ESTILO

La campaña “We are the Spirit of the 200%” celebra la dualidad única y las contribuciones culturales de aquellos que se identifican como 100% americanos y 100% hispanos.

NUEVA YORK, 6 de noviembre de 2023: Buchanan's Blended Scotch Whisky se enorgullece de presentar la última edición de su campaña publicitaria a nivel nacional “We are the Spirit of the 200%,” que une y honra a los 200%ers: aquellos que se identifican como 100% hispanos y 100% americanos, y el mundo más audaz y sabroso que crean. Con frecuencia, los hispanoamericanos sienten como si fueran ni de aquí, ni de allá o que tienen que elegir un lado de su identidad. La campaña brinda por aquellos que celebran el ser de aquí y de allá, honrando su dualidad cultural.

La nueva campaña creativa, desarrollada por la galardonada agencia de publicidad Crispin Porter Bogusky (CPB), es una dinámica fusión de medios mixtos que incluye anuncios con videos de 0:15 y 0:30 segundos, así como dominios publicitarios fuera de casa. En el contenido se destacan las diversas formas en que los 200%ers imprimen un giro único a su herencia hispana con su crianza moderna para recrear nuevas tradiciones y formas reimaginadas de celebrar con los demás.

Para representar la amplia diversidad dentro de la comunidad 200%, Buchanan's reunió a un elenco influyente de creadores y pioneros hispanoamericanos en todo el país para co-crear y protagonizar la campaña, garantizando que cada escena, voz en off y detalles creativos cobraran vida con autenticidad. La serie de cortometrajes retrata a un elenco con historias, estilos y experiencias únicas, mostrando que no hay una única manera correcta de ser un 200%er:

• El comediante de stand-up Marcello Hernández, de la ciudad de Miami con raíces cubano-dominicanas, y destacado miembro del elenco en "Saturday Night Live." Su comedia a menudo aborda temas que muchos 200%ers experimentan, desde anécdotas familiares sobre su mamá hasta su pasión por el fútbol y el hecho de crecer rodeado de diferentes culturas.
• Kids of Immigrants, una marca, un colectivo cultural y un movimiento con sede en Los Ángeles, cofundado por Daniel Buezo, CEO hondureño-americano, y Debbie Gonzales, Directora Creativa mexicana-americana. KOI celebra sus raíces con la esperanza de inspirar y fomentar un sentido de unidad entre todas las personas. En el corazón de su misión yace el poderoso mensaje de “Spread Love” y “Support Your Friends," que sirve como principio en cómo empoderan activamente a sus comunidades.
• Los foto-archivistas culturales con sede en Nueva York, Djali Brown-Cepeda y Ricardo Castañeda de NuevaYorkinos, cuya plataforma preserva las historias de personas latinas y caribeñas a través de contribuciones de la comunidad local, celebrando la resiliencia de los inmigrantes en los Estados Unidos a través de sus relatos y experiencias.
• Curadora musical DJ VRYWVY, una DJ orgullosamente nacida en México y radicada en Dallas, creadora de las fiestas VRYLATIN y VRYBILINGUAL, que celebran la cultura latina y las culturas duales. Siendo una inmigrante mexicana, tiene como objetivo inspirar a la próxima generación de DJs y creativos a través de la música.

Inspirado por el poema “Can I be Puerto Rican?” de la escritora boricua nacida en Brooklyn, Elisabet Velásquez, el cortometraje navideño de 30 segundos se centra en un diverso grupo de 200%ers de diferentes orígenes, reunidos en todo tipo de festividades 200%, mostrando las maneras en que los hispanoamericanos honran su tierra natal a través de comidas, música, vestimenta y rituales para crear nuevos recuerdos.

"Esta campaña está destinada a honrar a los 200%ers en los Estados Unidos que siempre encuentran formas únicas y auténticas de hacer que Buchanan's Whisky sea parte de sus celebraciones," dijo Josh Dean, vicepresidente de Buchanan's Whisky North America. “Es por eso que colaboramos con nuestra familia de 200%, para mostrar realmente que diversos son los hispanoamericanos en el país y arrojar una luz sobre estas nuevas tradiciones que se están creando en todas las comunidades.”

Más allá de la creatividad publicitaria, Buchanan's Whisky organizará una serie de eventos culturales e iniciativas de comunidad que se llevarán a cabo esta temporada navideña en comunidades locales arraigadas en la comida y la vida nocturna, demostrando la magia que se evoca cuando los 200%ers se reúnen para compartir con familiares y amigos.

• Family Cena, Vibra Buena 200% Dinner Series: Co-curada por chefs locales y nuestra familia de 200%ers, la serie de cenas locales captura cómo cada uno lleva las costumbres únicas de su herencia a las festividades modernas para crear la mejor experiencia de cena 200%.
• Cenas Familiares Para La Comunidad: Como parte del 200% Futuro Fund, la marca se está asociando con organizaciones locales como No Us Without You y Street Vendor Project para brindar cenas familiares a los numerosos bartenders, cocineros, y profesionales de la industria de servicios 200% que trabajan para llevar la comida a nuestras mesas.
• Concurso de Nochebuena: En esta temporada de festividades, Buchanan’s Whisky invita a los seguidores a compartir la magia de la Nochebuena enviando en línea como celebran sus cenas durante las festividades, tradiciones y momentos conmovedores con amigos y familia, con la oportunidad de ganar una celebración junto a Buchanan’s.
• Contenido de Comida y Bebidas 200%: La marca colaboró con los mixologos mexicano-americanos Othón Nolasco y Damián Díaz de No Us Without You para crear una serie de cócteles navideños de inspiración local como el Horchata DeLuxe y el Piña Apple Cider para que los fanáticos, mayores de 21 años, los combinen con sus platos preferidos de esta temporada.

Ya sea que estés regalando a tus seres queridos o preparando cócteles, hay una opción de Buchanan’s para todos. ¡Ordena tu botella hoy y recíbela en tu puerta a través de Drizly.com.

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Créditos:

Agencia: Crispin Porter Bogusky

Compañía de producción: Birth.tv

Post Producción: Bliss

Post Producción de Audio: King Doudou

Música: King Doudou // United Masters // DJ VRYWVY

Compositor: King Doudou // Napoles // Parrisfranz

Acerca de BUCHANAN'S Blended Scotch Whisky

El verdadero propósito de BUCHANAN'S Blended Scotch Whisky es unir a todos los que reúnen sus identidades 100% hispana y 100% estadounidense para vivir una vida al 200%. Fue creado para compartir unos con otros y disfrutarlo todos, porque nuestro fundador, James Buchanan, creía en el poder de compartir. La marca BUCHANAN'S Blended Scotch Whisky tiene más de 130 años de herencia auténtica y cada botella representa el compromiso de James Buchanan en crear los mejores whiskies escoceses mezclados. La cartera de whisky escocés mezclado de BUCHANAN'S incluye cuatro marcas galardonadas con el premio de oro, entre ellas: BUCHANAN'S DeLuxe Blended Scotch Whisky, BUCHANAN’S Pineapple, BUCHANAN'S MASTER Blended Scotch Whisky, BUCHANAN'S Special Reserve Blended Scotch Whisky, y BUCHANAN'S RED SEAL Blended Scotch Whisky. Todas estas marcas han sido reconocidas en los más prestigiosos concursos internacionales de bebidas destiladas. Para obtener más información, visita www.BuchanansWhisky.com o conecta con nosotros en Facebook: www.facebook.com/BuchanansUS, Instagram: www.instagram.com/BuchanansWhisky y Twitter: www.twitter.com/BuchanansUSA.

Acerca de DIAGEO Norteamérica

DIAGEO es líder mundial en bebidas alcohólicas con una destacada colección de marcas que incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, Bulleit y Buchanan's, los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, los tequilas Casamigos, DeLeon y Don Julio, Captain Morgan, Baileys, Tanqueray y Guinness. DIAGEO cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE: DEO) como en la Bolsa de Valores de Londres (LSE: DGE) y sus productos se venden en más de 180 países de todo el mundo. Para obtener más información sobre DIAGEO, su gente, marcas y desempeño, visita www.diageo.com. Visita el recurso global de consumo responsable de DIAGEO, www.DRINKiQ.com, para obtener información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas. Síguenos en Twitter e Instagram para noticias e información sobre DIAGEO Norteamérica: @Diageo_NA.

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