Pintar al mundo de azul: Pepsi® ama y vive el fútbol con su campaña internacional 2018
Nuevo comercial para la televisión que se difundirá en todo el mundo lleva al fútbol y a sus jugadores estrella a las calles
Fotografías icónicas y arte localizado se conjugan para narrar las historias personales de los mejores jugadores del mundo, entre ellos Leo Messi, tradicional embajador de Pepsi
PURCHASE, Nueva York, 6 de marzo de 2018 -- #LOVEITLIVEIT – A lo largo de la historia, Pepsi® ha llevado alegría a cada generación al enlazar a los fans con el entretenimiento que ha hecho de la marca un ícono de la cultura popular. Hoy que el deporte más popular del planeta está más presente que nunca en los corazones y las mentes, Pepsi anuncia su campaña internacional 2018"LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL.". Desde contenidos dignos de compartir sobre los afamados jugadores de este deporte hasta momentos inesperados y experiencias futbolísticas, habrá más para amar y vivir gracias a Pepsi durante todo el año.
"Pepsi es conocida por acercarnos a los héroes más icónicos y las mayores promesas del fútbol de manera inesperada y divertida, mostrando a los fans aspectos nunca vistos de sus jugadores favoritos", dijo Natalia Filippociants, directora senior de marketing de la marca mundial Pepsi del grupo internacional de bebidas PepsiCo. "El amor por el fútbol es lo que conecta la experiencia del juego en toda nuestra icónica marca con los jugadores y nuestros fans en todo el mundo. Este año amaremos y viviremos el fútbol como nunca en todas nuestras actividades".
La espectacular campaña en 360 grados para 2018 se titula "LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL." y hermana el arte con el deporte para dar vida a este hermoso deporte, dentro y fuera de la cancha, con una mirada única, altamente compartible y evocadora del gozo propio del fútbol y nuestra alineación de jugadores internacionales de clase mundial:
- Leo Messi, cinco veces nombrado Mejor Jugador del Año y cuatro veces campeón de la Champions League de la UEFA
- Marcelo, lateral brasileño de fama mundial y bicampeón de la Champions League de la UEFA
- Toni Kroos, tres veces campeón de la Champions League de la UEFA y mediocampista alemán
- Carli Lloyd, galardonada jugadora estadounidense y dos veces ganadora del reconocimiento a la Mejor Jugadora del Año
- Dele Alli, la estrella inglesa al alza y dos veces nombrado Joven Jugador del Año
La singular estética de diseño estará presente en toda la marca Pepsi al vincular y animar todos sus elementos, incluidos los empaques de edición limitada con las imágenes de los jugadores y la deslumbrante publicidad exterior que es más una expresión artística que una valla publicitaria, los contenidos digitales que dejan sin aliento y el muy esperado súper comercial para televisión que saldrá al aire en más de 60 mercados del planeta.
Creatividad cinemática para la TV
El comercial para la televisión que se proyectará en todo el mundo, titulado "Love It. Live It.", saldrá al aire de la mano de la alianza oficial con la Champions League de la UEFA y llevará a los mejores jugadores del planeta a las calles para que jugar un energético partido con los fans y patear balones llenos de pintura. El equipo estelar e internacional 2018 de Pepsi, conformado por Leo Messi, Marcelo, Toni Kroos, Carli Lloyd y Dele Alli, hará gala de su destreza y agilidad al correr entre la multitud para atajar los balones de pintura que llegarán de todas direcciones. La energía y la emoción se harán palpables a medida que la gente se sume a vivir el momento, ser parte del juego y animar a los jugadores.
La pintura cubrirá por completo muros, ventanas y personas. En un inesperado giro del juego y mediante una invitación para que todos participen, Pepsi lleva a los fans, una vez más, a vivir su deporte favorito de manera totalmente nueva. El ritmo de la banda sonora estará a cargo de Major Lazer con la canción "Light it Up (feat. Nyla & Fuse ODG) (Remix)".
El arte del fútbol
De la imparable presencia y el dominio de Messi en la cancha al tenaz estilo de Marcelo, cada atleta posee un singular atributo al que Pepsi inyecta vida con una serie de audaces retratos en blanco y negro gracias a la lente del afamado Danny Clinch.
Las fotografías de Clinch atrapan el espíritu, el carácter y la energía de cada miembro del equipo Pepsi, y son el lienzo donde se superponen imágenes sumamente personales creadas por artistas visuales de la patria de cada atleta. Diego Jiménez (alias DIYE) (Argentina), Bicicleta Sem Freio (Brasil), Dennis Schuster (alias DXTR) (Alemania), Kim Sielbeck (Estados Unidos) e Iain Macarthur (Reino Unido) diseñaron sus propias interpretaciones gráficas de la historia personal de cada jugador.
- Messi x Danny Clinch x DIYE: DIYE creó una metáfora visual con el León como representante de Messi dentro y fuera de la cancha: un explosivo mago de las jugadas y rey indiscutible de la cancha, portador de un gran legado.
- Marcelo x Danny Clinch x Bicicleta: la energía y el impacto en la creación de este dúo de artistas están al nivel del corazón y la garra de Marcelo con diversos elementos que hablan de los intereses del jugador, su terruño y su inagotable dedicación a la familia y el fútbol.
- Kroos x Danny Clinch x DXTR: las lúdicas ilustraciones presentan a Kroos como el "maestro", líder preciso que en la cancha orquesta jugadas maestras con increíble elegancia.
- Lloyd x Danny Clinch x Kim Sielbeck: la obra de Sielbeck ilustra la dualidad de Lloyd dentro y fuera de la cancha: agresiva e incansable, pero una jugadora de gran sencillez, con una mezcla de elementos rígidos y orgánicos que forman un salvaje paisaje de complejas
- Dele x Danny Clinch x Iain: formas y patrones reflejan el enorme sentido de la moda de Dele para crear movimiento y llevar el flujo de toda la energía hacia el jugador, proyectando así su personalidad y estilo en la cancha, tan impredecible como experto y audaz.
A lo largo del año Pepsi publicará más contenidos y experiencias sorprendentes para que los fans amen y vivan a fondo este deporte, por ejemplo:
- Conversaciones personales con los jugadores
- Contenidos de COPA90, la marca decisiva en medios para el fútbol y la cultura de los amantes del fútbol
- Acceso y entretenimiento relacionado con la Final de la Champions League de la UEFA
Participe del diálogo en línea con Pepsi y el hashtag #LOVEITLIVEIT.
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Acerca de PepsiCo
Los consumidores disfrutan los productos de PepsiCo (NASDAQ: PEP) mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios. PepsiCo generó aproximadamente USD$63.000 millones en ingresos netos en 2016, impulsado por una cartera complementaria de alimentos y bebidas que abarca a Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker y Tropicana. La cartera de productos de PepsiCo abarca una gran variedad de alimentos y bebidas deliciosos, entre ellos 22 marcas que generan más de USD$1.000 millones en ventas al por menor estimadas anuales.
En el corazón de PepsiCo está Rendimiento con Propósito, nuestra creencia fundamental de que el éxito de nuestra empresa está vinculado estrechamente a la sustentabilidad del mundo a nuestro alrededor. Creemos que mejorar continuamente los productos que vendemos, operar responsablemente para proteger nuestro planeta y dar poder a las personas en todo el mundo es lo que permite a PepsiCo dirigir una empresa internacional exitosa que crea valor a largo plazo para la sociedad y para nuestros accionistas. Para más información, visite www.pepsico.com.