El autismo es uno de los trastornos del desarrollo graves con más rápido crecimiento en los Estados Unidos. Aproximadamente uno de cada 68 niños se encuentra en el espectro autista, lo cual representa un aumento en la prevalencia superior al 100 por ciento en una década, según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC). A pesar de su prevalencia, las investigaciones muestran que muchos padres tienen muy poco conocimiento acerca de las señales del autismo y que no están buscando ayuda lo suficientemente pronto. A pesar de que actualmente no hay cura para el autismo, la detección e intervención rápida puede resultar en mejoras cruciales a lo largo de la vida. La campaña tiene como objetivos elevar la concientización, aumentar el reconocimiento de las señales del autismo y empoderar a los padres para que toman medidas si su hijo no está alcanzando los hitos del desarrollo. 

"Nuestra asociación continua con el Ad Council y BBDO New York ha sido extremadamente importante en el aumento de la concientización", dijo Liz Feld, presidenta de Autism Speaks. "Los padres ahora saben más sobre el autismo que nunca antes, pero debemos continuar educándolos acerca de la importancia vital de identificación, diagnóstico e intervención precoces. Al contar una historia desde la perspectiva de un niño dentro del espectro, estos nuevos anuncios de servicio público no solo continuarán educando a los padres para que reconozcan las señales precoces y tomen medidas, sino que también conducirán a una mejor comprensión del trastorno entre el público en general."

La nueva campaña creativa fue inspirada por un niño llamado Jacob y sus experiencias viviendo con autismo, junto con entrevistas realizadas con otras familias afectadas por este trastorno. Jacob no habló hasta los cuatro años, y esta es la forma en que comienza la historia en el nuevo anuncio de televisión. Por el final, el anuncio muestra cuán lejos Jacob ha llegado en su camino. Las escenas animadas comunican las señales del autismo a través de metáforas, incluyendo la falta de contacto visual, sensibilidad a la luz, comportamiento repetitivo y comunicación verbal retrasada. El mundo que se presenta en la campaña se construyó desde cero, en asociación con Lobo Productions, y se inspira en elementos de las entrevistas con Jacob. Algunas de las criaturas, por ejemplo, reflejan juguetes reales de Jacob.

La nueva publicidad televisiva, radial, impresa, digital y en exteriores alientan a los padres a aprender a detectar precozmente las señales del autismo visitando autismspeaks.org/aprende.

"Estoy muy orgullosa del trabajo que hemos realizado con Autism Speaks y BBDO New York durante los últimos diez años para ayudar a aumentar la concientización acerca de las señales precoces del autismo y para alentar a los padres a que tomen medidas cuando reconozcan las señales", dijo Lisa Sherman, presidenta y directora ejecutiva del Ad Council. "Este conmovedor material creativo presenta un entorno imaginativo con experiencias muy reales que son identificables y que tendrán eco en padres de todo el país".

Según los CDC, la edad promedio del diagnóstico es de 4 a 5 años, pero es posible hacer un diagnóstico fiable del autismo tan precozmente como a los 18-24 meses. Las investigaciones muestran que los servicios de intervención temprana mejoran el aprendizaje, la comunicación y las habilidades sociales en niños pequeños con autismo.

De acuerdo con investigaciones del Ad Council, desde el lanzamiento de la campaña de anuncios de servicio público en 2006, la concientización acerca de todas las señales claves ha aumentado considerablemente. Estas señales incluyen falta de socialización, carencia de contacto visual, preocupación u obsesión con objetos, falta de imitación de sonidos o expresiones faciales a los 9 meses y falta de sonrisas grandes a los 6 meses. Además, un mayor cantidad de padres pueden mencionar sin ayuda al menos una señal de autismo (de 40 por ciento en 2006 a 49 por ciento de la actualidad). Asimismo, el porcentaje de padres con niños pequeños que han hablado con el pediatra de su niño acerca del autismo ha aumentado por más de 60 por ciento.

"Trabajar con el Ad Council y Autism Speaks ha sido un proyecto apasionante," señaló Bianca Guimaraes, directora creativa asociada de BBDO New York. "La expresión: 'Si ha conocido a un niño con autismo, ha conocido a un niño con autismo' lo dice todo. Por tanto, sabíamos que teníamos que comunicar las señales individuales de una forma que cada padre pudiera reconocer y entender". 

Mark Anderson, director creativo de BBDO New York, añadió: "Esa fue una de las razones por las cuales decidimos usar animación, para crear un lienzo abierto en el que cada padre pudiera imaginar a su propio hijo."

Esta semana el Ad Council está distribuyendo los nuevos anuncios de servicio público a más de 33,000 medios de comunicación de todo el país. Los anuncios se transmitirán en tiempo y espacio que ha sido donado en su totalidad por los medios de comunicación. Desde el lanzamiento de la campaña hace nueve años, los medios de comunicación han donado cerca de $500 millones en tiempo y espacio. Los anuncios de servicio público han obtenido numerosos premios en el pasado, entre ellos el Effie Award a la eficacia publicitaria en 2008, un Silver Telly en 2009, un Silver Addy y un Gold Ogilvy en 2011.

Para saber más acerca de la campaña, visite autismspeaks.org/aprende.

Acerca del autismo
El autismo es un término general utilizado para describir un grupo de trastornos complejos del desarrollo cerebral- trastornos del espectro autista - causados por una combinación de genes e influencias medioambientales. Estos trastornos se caracterizan, en varios grados, por dificultades de comunicación, problemas sociales y de comportamiento, así como comportamientos repetitivos. Se estima que uno de cada 68 niños en Estados Unidos está en el espectro autista.

Acerca de Autism Speaks
Autism Speaks es la principal organización a nivel mundial dedicada al estudio científico del autismo y su defensa. Está orientada al financiamiento de la investigación sobre las causas, prevención, tratamientos y cura del autismo; a aumentar la concientización acerca de los trastornos del espectro autista; y a abogar por las necesidades de personas con autismo y sus familias. Autism Speaks fue fundada en febrero de 2005 por Suzanne y Bob Wright, los abuelos de un niño con autismo. El Sr. Wright es un ex vicepresidente de la junta directiva de General Electric y director ejecutivo de NBC y NBC Universal. Desde su creación, Autism Speaks ha comprometido más de $570 millones en su misión, que en su mayor parte han estado destinados a investigaciones científicas y médicas. Cada año se realizan en casi 100 ciudades de Norteamérica los eventos Walk Now for Autism Speaks. Desde el punto de vista global, Autism Speaks ha establecido asociaciones en más de 70 países de cinco continentes para fomentar la investigación, los servicios y la concientización a nivel internacional. Para obtener más información sobre Autism Speaks, visite AutismSpeaks.org.

Acerca del Ad Council
El Ad Council tiene una rica historia de reunión de talento voluntario de los sectores de la publicidad y los medios para entregar mensajes esenciales al público norteamericano. Luego de haber producido literalmente miles de campañas de anuncios de servicio público que abordan los problemas sociales más acuciantes del momento, el Ad Council ha realizado y continúa realizando un cambio tremendamente positivo al generar conciencia, inspirar acciones y salvar vidas. Para aprender más acerca del Ad Council y de sus campañas, visite www.adcouncil.org, sea un admirador nuestro en Facebook, síganos en Twitter o vea nuestros anuncios de servicio público en YouTube.

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Acerca de BBDO
El mantra de BBDO es "El trabajo. El trabajo. El trabajo". Diariamente los empleados de BBDO en 289 oficinas en 81 países trabajan día a día, proyecto por proyecto y cliente por cliente para crear y ofrecer el contenido comercial más convincente del mundo. Durante siete años consecutivos, BBDO ha sido la red de agencias más creativa en el mundo en The Gunn Report y durante los últimos seis años, BBDO también ha sido clasificada como la red de agencias más galardonada en todas las comunicaciones de marketing en The Directory Big Won. Además, BBDO ha sido nombrada la Red del Año en Cannes en cinco ocasiones y fue nombrada como la Red de Agencias más Eficaz del mundo en el Effie Effectiveness Index inaugural. BBDO ha sido elegida la Agencia del Año en repetidas ocasiones por las publicaciones líderes del sector. 

CONTACTO: Ellyn Fisher, Ad Council, (212) 984-1964, [email protected]; C.J. Volpe, Autism Speaks, (646) 385-3532, [email protected]; Kimberly Rooney, BBDO New York, (212) 459-5934, [email protected]